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    万鑫精工全案策划
    万鑫精工  打造纯正德国技术的中国机电品牌
    大视野   重新定义,助力万鑫精工走高端之路
     
    项目背景:解读背后的故事
    中国国内的减速机技术研发起步晚,行业整体竞争低。高端产品市场一直由国外企业垄断。东莞万鑫是一家专业研发、生产、销售减速机的颇具规模的科技型企业。经过多年的发展和技术创新,立志通过技术创新走向高端产品竞争之路。
    其品牌源于台湾,发展起于东莞,国际化布局湖南长沙。
    大视野经过与东莞万鑫公司负责人及管理团队多次沟通,深入了解公司的发展背景及战略意图,对东莞万鑫的现有品牌进行梳理发现,一直走低端路线的品牌背景与公司的新的发展战略不相符合,需要进行提升。
    品牌诊断:发现问题,寻找解药
    公司向向中高端方向发展,但是,现有产品价格较低,走物美价廉的市场路线。如何通过品牌提升实现新的战略?
    大视野了解到:现有品牌在市场上已有一定的知名度。如果在现有品牌上提升,那产品面临停产或升级的选择。以前建立的市场客户则将会失去。保留现有产品线确保企业正常盈利。
    企业在东莞面临着产业升级的压力,企业负责人也有计划将企业总部迁移到内地城市。
    大视野认为,企业搬迁就是一次全新的品牌升级的机会。保留现有品牌最为企业的子品牌,新总部全新打造一个品牌,作为企业的主品牌。
    品牌定位:主品牌将定位高端形象,走高端市场。
    低端产品在竞争中利润越来越薄,随着我国加入世贸降低关税的承诺逐步实现,将有更多国外产品进入过国内市场参与竞争。届时,企业面临的压力将会更大。
    只有提前做好竞争的准备,才会立于不败之地。于是产品品质提升,品牌形象升级是必由之路。
     
    品牌包装:打造新品牌,重塑企业新形象
    大视野通过前期调查和全面的分析,提出了全新定位品牌形象,打造新品牌,全面包装的策略。通过与公司负责人进行深入沟通,客户非常认可大视野的创思思路。
    在会谈当天,客户就迅速的与大视野签订了《项目CIS品牌创建及运营策划服务合作协议》。
    大视野组建项目小组,启动策划、创意设计工作。围绕公司的理念,项目小组多次讨论,终于确定下来。作品创造如同塑造人,有了灵魂,其他的“肉体”就容易附体。作品就是一部小说。理念如同核心思想,所不同的是,大视野的作品更多的使用创意设计来表现。关于本项目的部分设计,请您欣赏:

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